Kaktus to wydawnictwo, które stawia przede wszystkim na kreatywnych odbiorców i kreatywną formę publikacji, jakie tworzy. Zadebiutowano pozycją „Książka pod tytułem”, która stała się bestsellerem w Polsce. Charakteryzowała się, jak wiele innych książek Kaktusa, nietuzinkową formą, która pozwalała na fizyczne i dowolne dostosowanie treści książki do swojej wyobraźni. Wydawnictwo stworzyło jeszcze więcej podobnych publikacji, które zachęcają czytelników do aktywnej zabawy z książką i kreatywnych pomysłów. Kaktus poza książkami tworzy również gry, równie nietuzinkowe i wymagające kreatywności i myślenia.